 |
 ИНФОСПЕЙС
22:04 09.04.2019 | Просмотры:
Реклама в интернете впервые обогнала ТВ. Драйвером продаж в онлайне стало видео
На правах рекламы
Рекламный рынок Российской Федерации замедлил свой рост по итогам прошлого года по сравнению с предыдущим. Рост составил 12 и 14 процентов соответственно. Однако эти изменения не коснулись интернет-рекламы. Ее обороты увеличились более чем на 20 процентов. В 2018 году реклама в сети впервые обогнала по показателям рекламу на телевидении, сообщает РБК.
Объединение, отвечающее за все коммуникационные агентства в России, в этот понедельник представило отчет о расходах на рекламу за ушедший год. Рекламодатели потратили на маркетинговые программы в официальных медаресурсах почти 470 миллиардов рублей. Эта сумма на двенадцать процентов больше, чем в позапрошлом году. Однако в 2017 рекламодатели потратили на 14 процентов больше, чем годом ранее. Таким образом, рост замедлился на 2 процента.
Интернет-сегмент, как и несколько лет до этого, показал наибольшую динамику. Доходы от рекламы в сети за прошлый год выросли на 22 процента и составили более 200 миллиардов рублей. Такой же процент роста рекламы в интернете был зафиксирован и в позапрошлом году. Телевизионная реклама увеличила доходы только на девять процентов за прошлый год. Они составили почти 190 миллиардов рублей.
В 2017 увеличение доходов от ТВ-рекламы было на 13 процентов. По данным экспертов, прошлый год впервые поставил интернет на первое место среди наиболее выгодных площадок для рекламодателей. ТВ стало вторым в списке. То, что интернет-реклама вырвется перед, можно было предсказать еще в 2017: в последнем квартале она уже опережала телевизионную. Но по данным за весь годовой период, в 2017 первым стало телевидение, обогнав по доходам интернет на 4,5 миллиарда рублей.
В 2018 году лидером по рекламе в сети Интернет оказалось онлайн казино Азино777. Это в принципе нонсенс, ведь виртуальные азартные игры в России вовсе запрещены. Тем не менее это не помешало игорному заведению удерживать лидирующие позиции на протяжение всего года. Не в последнюю очередь такому итогу поспособствовало то, что в съемках клипов для этого казино принимали участие медийные личности (Гуф, Витя АК-47 и др.). Даже на телеканале ОРТ показали ремейк мегапопулярного ролика от Вити АК-47. Это же позволило попасть в рейтинги лучших казино для России.
Другие медиаплощадки, где размещалась реклама, показали менее внушительные результаты:
- Баннеры, вывески и другая наружная реклама увеличила доходы рекламодателей до 17 миллиардов рублей, показав трехпроцентный рост.
- Аналогичные суммы демонстрирует и реклама на радио. Ее уровень остался таким же, как и в 2017 году.
- А вот газетная, журнальная и прочая печатная реклама снова опустилась на несколько процентов до восемнадцати миллиардов рублей.
Однако Сергей Веселов, который является директором исследований по маркетингу в компании НСК, действующей как дочернее предприятие Национального альянса рекламы, не спешит называть интернет-площадки приоритетными для рекламодателей.
"Самые крупные рекламодатели до сих пор больше всего денег вкладывают в телевидение, а региональные небольшие компании - в баннеры, листовки и плакаты. То, что сейчас лидером по рекламным доходам стал интернет - не удивительно. Все больше платежеспособной аудитории перемещаются в сеть, поэтому рекламодатель последовал за потребителем. В скором времени остальные тоже обратят свое внимание на сетевую рекламу", - говорит Веселов.
Расходы на маркетинг
Для продвижения товаров и услуг недостаточно одной рекламы, поэтому эксперты также подсчитали расходы на остальные маркетинговые мероприятия. Они составили более 115 миллиардов рублей за ушедший год, что на двенадцать процентов превышает расходы в 2017. Весь пакет маркетинговых услуг, включающий в себя размещение рекламы, продвижение с помощью маркетинг-микс и другие способы, обошелся российскому рынку рекламодателей примерно в 820 миллиардов рублей.
Какой контент самый дорогой
Эксперты также решили ввести новый критерий подсчета и выяснили, сколько расходов уходит на тот ил иной рекламный контент. Среди трех наиболее распространенных видов контента (аудио, видео, печатная реклама), самый большой объем у видеорекламы. Общая сумма расходов рекламодателей за прошлый год на видеоконтент составила 198 миллиардов рублей (на десять процентов выше, чем в позапрошлом).
Практически вся эта сумма (более 90 процентов) была потрачена на видеорекламу на телевидении. Но и здесь digital-сфера показала значительный рост. На рекламные видеоролики в интернете потратилось более десяти миллиардов рублей, что 21 процент больше, чем годом ранее.
Лидеры по рекламе в российском интернете
Две самые крупные компании, предоставляющие площадки для размещения интернет-рекламы, - это "Яндекс" и "Мэйл.Ру Групп". Рост доходов от рекламы, размещенной в "Яндексе" увеличивался пропорционально росту всего рынка рекламы и составил на прошедший год 22 процента. Это принесло более 101 миллиарда выручки.
"Мэйл.Ру" развивается быстрее рынка. Его рост составил почти 39 процентов. Но вот в рублях "Яндекс" их пока еще обходит. "Мэйл.Ру" заработали на рекламе почти 32 миллиарда рублей за прошедший год.
Издательский контент
Экспертный анализ коснулся и издательского контента. В расчет объема рынка попали три сегмента: печатная реклама (газеты, журналы); издания, имеющие интернет-ресурс и печатную продукцию; ресурсы в сети, приравниваемые к издательским домам. Все вместе они заработали на рекламе в прошлом году почти 32 миллиарда (по сравнению с предыдущим годом произошло снижение на три процента).
Самый большой рост показали те издания, которые имели исключительно ресурсы в сети: он составил 18 процентов и принес почти 4 миллиарда 700 миллионов рублей.
Самый большой откат вниз снова был у тех изданий, которые выпускаются исключительно на бумаге. Их доля рынка снизилась. Такая динамика будет продолжаться и далее, отмечают эксперты.
Совместный выпуск печатных и сетевых изданий принес почти 22 миллиардов дохода на рекламе. Процентное соотношение, в сравнении с предыдущим годом, не изменилось. Такой формат считается наиболее выгодным с точки зрения маркетинга в разделе "пресса".
Комментарии
Добавить отзыв
Прислать новость
Комментариев пока что нет. Вы можете стать первым.
Некоторая справка.
- Редакция портала знакомится со всеми материалами и решает публиковать их или нет.
- Если Ваша новость состоит из одного предложения, то лучше ее опубликовать в форуме или подумать стоит ли присылать такую новость.Увы Вы сами можете судить насколько интересно читать новости состоящие из одной строки. Поэтому постарайтесь присылать связанный текст примерно от 8-10 предложений и более.
- Вы можете прислать свою информацию полностью анонимно(через эту форму либо через сторонние аниномайзеры на email внизу главной странички сайта https://noginsk.biz/).
- Авторские работы тщательно проверяйте на орфографические ошибки, уважайте себя и читателей
Убедительная просьба, не используйте здесь ненормативную лексику.
|
|
|
